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Cada vez son más las consultas que recibo de clientes que realizan campañas en Facebook y no logran obtener resultados con ellas.

Al hacer un análisis de las mismas, he llegado a la conclusión de que el principal problema es la ineficacia en el intento de Mujer Zapatos Cuero Primavera / Otoño Confort Zapatos de taco bajo y SlipOn Tacón Cuadrado Negro / Marrón Ordre De Vente Boutique Offre De Prix Pas Cher 29sVEWGULe
… es decir, a aquellos que están interesados en sus productos y servicios, o mejor dicho, en su empresa.

Partamos de la base de que, a diferencia de los buscadores como Google, en donde los usuarios buscan algo específico, Facebook no es un sitio ideado para “vender” , ya que la gente usualmente no está buscando algo en particular… sino que es una Red Social que conecta personas, las cuales comparten información, noticias, o fotos entre sí. Frente a esta realidad, somos los anunciantes quienes debemos intentar ganar su atención para que hagan clic en nuestros anuncios.

Si bien la gran mayoría de estos clientes lograba captar la atención de los usuarios, llevándolos a hacer clic en sus anuncios, una vez ingresados en los respectivos sitios web, el porcentaje de conversión era mínimo.

¡Aquí estaba el principal problema! : más allá de que los usuarios habían sido atraídos por el anuncio, haciendo clic e ingresando al sitio web, no estaban realmente interesados en el producto o servicio ofrecido, lo que derivaba en un costo de conversión muy alto. se pagaba por muchos clientes que no se convertían en ventas

Y aquí es donde entra en juego el Remarketing

¿Qué es Remarketing?

El Remarketing es una técnica que te permitirá llegar con tus anuncios a personas que hayan visitado tu sitio web anteriormente . Cuando digo tu sitio web, me refiero a cualquiera de las páginas que hay dentro de él.

Esta técnica funciona mediante Píxeles de Remarketing. Un píxel de Remarketing es un código que introducimos en la página que queremos realizar el seguimiento . De modo que cuando un usuario ingresa a dicha página, le dejamos una cookie , lo que hará que podamos rastrearlo y mostrarle nuestros anuncios.

Resumen del funcionamiento del Remarketing en Facebook:

¿Qué beneficios le brinda el Remarketing en sus campañas de Facebook?

1) Aumenta el porcentaje de conversión

Es común que muchas personas ingresen a nuestro sitio web, naveguen por él, miren distintos productos/servicios que les interesan, pero por cierto motivo no terminen realizando la compra en ese momento (no tenían tiempo, justo surgió un problema, no contaban con el dinero suficiente, o estaban llenando los datos y por x motivo dejan la compra a medio realizar).

El problema es que en el 90% de estos casos, éstas personas que estaban interesadas en nuestro negocio, lo olvidan y no vuelven a ingresar para terminar de efectivizar la compra.

Pero con el Remarketing , nosotros tenemos la posibilidad de volver a atraerlos por medio de nuestros anuncios e incentivarlos a terminar con lo que habían comenzado días atrás.

2) Mostrarle a los usuarios lo que a ellos realmente les interesa

Como dije anteriormente, uno puede introducir este código en la página o sección de su sitio web que quiera , como puede ser el Home o incluso en el Carrito de Compras de un producto específico.

De modo que, un local de ropa por ejemplo, podría tener este píxel de seguimiento en ciertos productos específicos y mostrar anuncios a cada una de las personas que estuvieron interesadas en ellos.

3) Realizar promociones personalizadas

Una de las estrategias de Remarketing que más resultados nos ha dado, fue la de realizar promociones personalizadas.

Veámoslo con un ejemplo para que quede claro a qué me refiero:

Imaginemos el caso de un hotel que cuenta con habitaciones para 2, 4, 6 y 8 personas. Llega fin de año y tiene todo completo excepto dos habitaciones para 4 personas.

Este hotel podría insertar un píxel de remarketing en la sección del sitio donde se habla de éstas habitaciones (habitación para 4 personas) y crear una campaña en Facebook, segmentada para todos aquellos que hayan ingresado a dicha sección, ofreciéndoles una promoción del 20% de descuento con el fin de vender esas dos habitaciones disponibles.

4) Dirigirse a un público similar

Facebook te da la posibilidad de dirigirte a públicos similares a los públicos que ya son importantes para tu empresa . Es decir que podrás crear un público similar en función de las personas a las que les gusta tu página, de los píxeles de conversiones y Remarketing o de cualquiera de tus públicos personalizados.

Para hacerlo, debes ir a Públicos y hacer clic en crear un Público similar:

Una vez hecho esto, deberás ingresar la fuente, que como te dije antes puede ser una página, aplicación, evento o píxel de remarketing, ingresar el país y ajustar el tamaño.

El rango de tamaño se basa en el público total del país que elijas. Los públicos más pequeños coinciden más exactamente con tu público de origen. De modo que si creas un público más grande, aumentará tu alcance potencial, pero se reducirá el nivel de similitud con tu origen.

¿Cómo hacer una campaña de Remarketing en Facebook?

El juego de la Suprema Corte

julio 3, 2014

Zamir Andrés Fajardo Morales

La fórmula de Radbruch y el control de convencionalidad

Un orden jurídico supranacional tiene que tomar cuerpo necesariamente, si ha de ser una realidad, en un conjunto de [personas] de mentalidad y sensibilidad supranacional

G. Radbruch (1948)

La fórmula de Radbruch Como testigo destacado de su época, al analizar el sistema jurídico nacionalsocialista, Gustav Radbruch [1] visibiliza un hecho lapidariamente incuestionable: el legislador puede hacer leyes extremadamente injustas [2] . Como consecuencia de lo anterior este autor postula la existencia de un derecho “supralegal” que es límite al derecho del Estado. Tal derecho supralegal se comporta como parámetro de validez material de las normas nacionales y se opone abiertamente a la relatividad absoluta de la justicia [3] ; empero, para Radbruch, no cualquier injusticia invalida una norma positiva, sólo la injusticia extrema.

La fórmula de Radbruch

Podemos sintetizar la fórmula de Radbruch así: la validez de las normas jurídicas no depende de la justicia o injusticia de su contenido, salvo que éste sea insoportablemente injusto .

Robert Alexy, en su texto “ Una defensa de la fórmula de Radbruch Abordable Vente En Ligne adidas Originals EQT CUSHION ADV Zapatillas footwear white/core black/core royal qualité rEtfN
, analiza el sentido y fundamento de la referida formula con el objetivo de defender su importancia y aplicabilidad. Alexy, leyendo a Radbruch, sostiene que la extrema injusticia derivada del contenido de una norma hace que ésta sea jurídicamente inválida. En este sentido, la extrema injusticia se evalúa a partir del derecho supralegal que, según Alexy, se especifica sobretodo “ como derechos humanos [5] ; de esta manera “ hay un núcleo esencial de los derechos humanos cuya vulneración representa injusticia extrema “. [6]

La jurisprudencia alemana ha aplicado la fórmula de Radbruch en varios casos límite. Un ejemplo: El caso de los guardianes del muro : la “ Ley de Frontera ” instruía a los militares alemanes para disparar contra quienes, sin autorización, intentasen cruzar el muro, estableciendo una causal de justificación penal para los militares que obrasen con tales propósitos. El Tribunal Supremo Federal Alemán resolvió un recurso en el que se alegaba que dos militares habían sido condenados por homicidio pese a la existencia de la referida causal de justificación. Dicho Tribunal estableció que aceptar tal justificación representaría una vulneración notoriamente grave de las ideas básicas de justicia [material [7] ] y humanidad, en violación de algunos derechos humanos (vida y libre circulación) reconocidos en el Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos (PIDCP). Así las cosas, el Tribunal concluyó que la norma sub lite no tuvo eficacia alguna desde su origen ” y declaró que no se podía aplicar, inter alia , por ser contraria al PIDCP.

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